万圣节消费料创纪录达135亿美元：人均115.14美元，糖果41亿、服装44亿、74%美国人计划庆祝

全美零售联合会（NRF）与Prosper Insights & Analytics的年度调查预计，2026年美国万圣节消费总额将达到135亿美元，刷新去年131亿美元的纪录；人均支出预计为115.14美元，与去年的114.45美元接近。该调查于9月1日至9日访问了7,889名消费者，误差幅度为正负1.1个百分点。

分项来看，服装支出预计44亿美元居首，其中成人服装约20亿美元、儿童约15亿美元、宠物服装约9.2亿美元；装饰43亿美元紧随其后，糖果约41亿美元，贺卡约8亿美元。参与比例上，74%的消费者计划庆祝万圣节，96%的购物者表示会购买糖果，78%计划购买装饰，61%计划发糖，约42%计划雕刻南瓜。近半数消费者（49%）在9月或更早就开始采购，这一比例远高于十年前的34%，万圣节已从一晚的节日拉长为整个秋季的消费季。购物去向以折扣店最受欢迎，占39%，其后是万圣节与服装专卖店32%、网购27%，只有13%计划光顾本地小商家。

今年绕不开的一个背景是价格。NRF的调查显示，79%的购物者预计关税会推高今年万圣节商品的价格。NRF负责行业与消费者洞察的副总裁表示，消费者把万圣节列为优先支出，但同时更在意性价比；各收入层都在为价格超预期做准备，年收入7.5万至15万美元的家庭中，36%倾向于多方比价，高收入家庭则有30%格外留意优惠券与促销。另一项面向2,000名消费者的在线调查显示，24%的庆祝者预计会为过节负债，61%表示经济不确定性会让他们跳过部分采购，85%至少采取了一项省钱措施。两项调查的样本与统计口径不同，数字不宜直接相减比较。

对华人家庭的实用提示：今年10月31日万圣节恰逢周六，讨糖队伍预计比往年更大、更晚，备糖量可比平日年份多备两到三成；想省钱的家庭可优先折扣店与超市自有品牌糖果，多方比价与领券正是今年多数美国家庭的做法，并留意11月1日节后清仓囤明年装饰。带孩子讨糖的家庭请给服装加反光条、备好手电，糖果回家后先检查包装再入口；预算上先定上限再采购，避免节后才发现为一晚的节日刷了不必要的卡账。